↑↑ 영양군이오는 8월 27일부터 29일까지 서울광장에서 「2026 영양고추 H.O.T Festival」을 개최한다./사진=영양군 제공

19년 전 영양군은 조금 다른 선택을 했다. 산지에서 소비자를 기다리는 대신 소비자가 있는 곳으로 직접 찾아가기로 했다. 그렇게 시작된 영양고추 H.O.T Festival이 올해로 19년째를 맞으며 영양군을 대표하는 통합마케팅 행사로 자리매김했다.

영양군은 오는 8월 27일부터 29일까지 서울광장에서 「2026 영양고추 H.O.T Festival」을 개최한다.

2007년 처음 시작된 영양고추 H.O.T Festival은 영양고추를 비롯한 지역 농특산물을 수도권 소비자에게 직접 알리고 생산농가의 판로를 확대하기 위해 마련됐다. 매년 서울광장에서 생산자와 소비자가 직접 만나는 방식으로 운영되며, 영양고추의 우수성을 알리는 대표적인 도농 직거래 행사로 성장해왔다.

19년이라는 긴 시간 동안 행사를 이어올 수 있었던 가장 큰 힘은 ‘신뢰’였다.

 

↑↑ 영양군이오는 8월 27일부터 29일까지 서울광장에서 「2026 영양고추 H.O.T Festival」을 개최한다./사진=영양군 제공

청정 자연환경에서 생산된 우수 농특산물을 엄선해 선보이고, 생산자가 직접 소비자를 만나 상품의 특성과 품질을 설명하면서 신뢰를 쌓아왔다. 소비자는 믿을 수 있는 농산물을 합리적으로 구매하고, 생산자는 현장에서 소비자의 의견을 직접 듣고 품질과 상품 경쟁력을 높이는 선순환 구조가 만들어졌다.

영양고추 H.O.T Festival은 단순히 농산물을 판매하는 행사에 머물지 않았다.

영양고추를 중심으로 음식디미방, 지역 관광자원과 문화자원 등을 함께 소개하면서 영양군의 다양한 매력을 알리는 통합 홍보의 장으로 발전했다. 농업과 관광, 문화를 하나의 브랜드로 연결하며 영양군을 수도권 소비자에게 알리는 대표 행사로 자리 잡은 것이다.

올해 행사에도 엄선된 생산농가와 농협, 가공업체 등이 참여해 최고 품질의 영양고추와 다양한 지역 농특산물을 선보인다. 참여 농가는 사전교육과 품질관리를 거쳐 소비자가 믿고 구매할 수 있는 제품을 준비하며, 행사장에는 영양고추 테마동산과 문화관광 홍보관, 시민 참여 프로그램 등 다양한 볼거리와 체험 콘텐츠도 마련된다.

↑↑ 영양군이오는 8월 27일부터 29일까지 서울광장에서 「2026 영양고추 H.O.T Festival」을 개최한다./사진=영양군 제공

특히 생산자가 직접 소비자를 만나는 직거래 방식은 영양고추의 품질과 브랜드 가치를 알리는 동시에 농가의 안정적인 판로 확보에도 도움이 될 것으로 기대된다.

영양군은 앞으로도 영양고추 H.O.T Festival을 통해 생산농가와 소비자 간 직접적인 소통을 확대하고, 우수 농특산물의 안정적인 판로를 확보하는 한편 영양고추의 브랜드 경쟁력을 지속적으로 높여나갈 계획이다.

오도창 영양군수는 “영양고추 H.O.T Festival은 19년 동안 생산자와 소비자를 연결하며 영양군 농업의 경쟁력을 키워온 대표적인 통합마케팅 행사”라며 “앞으로도 최고 품질의 영양고추와 우수 농특산물을 널리 알리고 소비자에게 신뢰받는 행사로 이어갈 수 있도록 최선을 다하겠다”고 말했다.